BADANIA RYNKU

Oparte na naukowych podstawach rozpoznanie mechanizmu rynku, jego struktury, stanu i rozwoju jego elem. w celu stworzenia przesłanek do podejmowania decyzji rynkowych. Decyzje takie mogą podejmować wszyscy uczestnicy rynku (producenci, pośrednicy, konsumenci i inni), a także podmioty tworzące infrastrukturę rynku (banki, giełdy towarowe, firmy ubezpieczeniowe, spedycyjne, telekomunikacja itd.) oraz organy władzy państwowej, samorządowej oraz organizacje społeczne.

Jest rozpoznanie wszystkiego, co jest w obszarze rynku w ujęciach:
- diagnostycznym – poznanie stanu i struktury elementów rynku : podaży i popytu w ujęciach podmiotowym i przedmiotowym
- analitycznym – poznanie i analiza zachodzących zmian w zjawiskach rynkowych i ocena wpływu kształtujących je przyczyn (między popytem, podażą i ceną)
- prognostycznym –rozpoznawanie tendencji rozwoju poszczególnych elementów rynku w określonej przyszłości
Rozpoznanie mechanizmu rynkowego stanowi podstawowe zadanie analizy rynku. Wymagane jest tu, aby analiza była nie tylko diagnozą stanów obecnych rynku i jego stanów przeszłych, lecz także aby zawierała wizję przyszłości (zarówno bliższej, jak i dalszej), bowiem analizy bez wniosków odnoszących się do przyszłości nie są użyteczne i nie spełniają oczekiwań decydentów.
Powyższa def. badań rynku opiera się na rozumieniu pojęcia RYNKU w sensie ekonomicznym jako „ogółu stosunków wymiennych (towarowo – pieniężnych) pomiędzy sprzedającymi – oferującymi towary i usługi po określonej cenie (reprezentującymi podaż) a kupującymi – zgłaszającymi zapotrzebowanie na te towary i usługi znajdujące pokrycie w środkach pieniężnych (dochodach) – reprezentującymi popyt. Tak rozumiany rynek należy odnieść do danego etapu rozwoju społeczno gospodarczego, do określonej przestrzeni rynkowej i określonego czasu.  Tak pojęta def. rynku obejmuje podmioty rynkowe, którymi są sprzedający i kupujący oraz przedmioty rynkowe, którymi są towary i usługi oraz środki płatnicze, a także wzajemne relacje między tymi elementami, które wpływają na kształtowanie się stosunków wymiennych.
Analiza rynku wg S. Mynarskiego to całokształt analiz związanych z poznaniem zjawisk i procesów rynkowych. Zjawiskami rynkowymi są wszelkie zdarzenia losowe, które wpływają na stan rynku, natomiast procesami rynkowymi są ciągi zdarzeń powiązanych zależnościami przyczynowo – skutkowymi, w których można wyróżnić pewne prawidłowości o charakterze nielosowym.
Analiza rynku wchodzi więc w zakres szerzej rozumianych „badań rynku”, które obejmują również prognozowanie rynku.
Powiązanie analizy rynku z dziedzinami pokrewnymi;
Badania rynku są ściśle związane z badaniami marketingowymi, ale w niektórych obszarach dość istotnie różnią się od badań marketingowych.