Specyfikę badań rynku i badań market. określają obszary badawcze wyodrębnione według kryterium przedmiotowego i podmiotowego. Próbę rozróżnienia tych badań podjęli J. Kramer i S. Mynarski, wydzielając rodzaje typowych badań market. i rynkowych oraz obszary wspólne dla obydwu typów badań.

Przedmiotowa struktura badań rynkowych.
Przedmiotowa struktura badań rynkowych wyraźnie uzależnia charakter badań od potrzeb decyzyjnych podmiotów. Wspólny obszar badań obejmujący jednakową strukturę informacji z zakresu badania zewn. i wewn. warunków działania jest wykorzystywany w zróżnicowanym stopniu szczegółowości. I tak, badanie warunków wewn. działania firmy wymaga bardzo dokładnego rozpoznania jej mocnych i słabych stron, natomiast badanie zewn. warunków rynkowych obejmuje tylko część rynku odpowiadającą wielkości rynku docelowego danej firmy. Z kolei podmioty gospodarcze i polityczne potrzebują uogólnionej informacji o wewn. warunkach działania firm w skali całej branży oraz o potrzebach i popycie w skali całego rynku.
Typowe obszary badań rynkowych są niezależne od potrzeb decyzyjnych przedsiębiorstw, co nadaje im bardziej obiektywny charakter. Z kolei obszary badań typowo market. zw. ściśle z procesem decyzyjnym mają charakter subiektywny, zawsze są bowiem zalecane i finansowane przez dane przedsiębiorstwo. 
Najogólniej, badania rynkowe obejmują badanie skuteczności instrumentów rynkowych wobec celów gospodarczych państwa i regionów oraz badania porównawcze rynkowych zachowań konsumentów i firm w skali globalnej, narodowej i regionalnej. Badania market., natomiast obejmują badanie skuteczności instrumentów oddziaływania market. na rynek danej firmy oraz badanie postępowania konsumenta na tym rynku.

Obszary badań rynkowych i marketingowych
Na rysunku przedstawiono bardziej szczegółową strukturę przedmiotową badań rynkowych, badań market. oraz wspólny obszar tych badań, który obejmuje analizę chłonności rynku oraz badania segmentacyjne i selektywności marek produktów. Badania te stanowią bardziej domenę badań rynkowych, w których wyodrębnia się zasadniczo 2 odrębne działy:
* analizę rynku (analizę równowagi rynkowej, analizę pojemności rynku, analizę chłonności rynku)
* prognozowanie rynku
Analiza służy do poznania bieżących zjawisk i procesów rynkowych, natomiast prognozowanie rynku umożliwia przewidywanie przyszłej sytuacji rynkowej na podstawie analizy rozwoju zjawisk rynkowych w czasie. Może być oparte na
przesłankach obiektywnych bądź subiektywnych, co wymaga zastosowania odpowiednich naukowych metod prognozowania rynku.
Porównanie zakresu pojęciowego badań rynku i badań market. można scharakteryzować za pomocą przyjętych kryteriów, m.in.: charakteru badań, ich skali, przyjętych metod badawczych, źródeł informacji i zasięgu badań.

Wobec powyższych różnic należy wyraźnie precyzować zakresy badań rynku i badań market. i przyjąć ideę za S. Mynarskim.
Pojemność rynku – wielkość (ilość i wartość) towarów i usług która została sprzedana bądź może być sprzedana po określonych cenach na danym rynku wyodrębnionym wg wybranych kryteriów (przestrzenne, podmiotowe, przedmiotowe). Pojemność mierzymy przy pomocy danych statystycznych., najczęściej są to dane z GUSU, wykorzystując metody statystyczno – ekonometryczne.
Chłonność rynku – stopień intensywności odczuwanych potrzeb przez nabywców (konsumentów) poparty funduszem nabywczym i skłonnością do zakupu.